Universal Analytics vs Google Analytics 4

Er is een groot verschil tussen Universal Analytics en Google Analytics 4 (ook wel bekend als GA4). Universal Analytics is de voorganger van Google Analytics en is al sinds 2005 beschikbaar. De nieuwste versie, is GA4 en deze werd in 2020 gelanceerd.

Gegevensverzameling

Een belangrijk verschil tussen deze twee versies, is de manier waarop gegevens verzameld worden. Universal Analytics gebruikt cookies om gegevens over gebruikers te verzamelen, terwijl GA4 dit doet via events ofwel gebeurtenissen.

GA4 kan gegevens verzamelen over interacties die plaatsvinden op je website, denk aan het klikken op knoppen of het invullen van een formulier. Dit, allemaal zonder dat er een cookie gebruikt wordt. Dit verschil maakt GA4 beter in het verzamelen van gegevens, van gebruikers die cookies hebben uitgeschakeld.

Rapportage

De manier waarop gegevens worden gerapporteerd verschild ook. Universal Analytics biedt diverse standaardrapporten, waarmee je snel en redelijk gemakkelijk inzicht krijgt in de prestaties van je website. GA4 biedt echter meer flexibiliteit in het opstellen van rapporten. Als gebruiker kun je zelf rapporten samenstellen door de Analysis Hub tool te gebruiken. Hiermee krijg je toegang tot geavanceerde analysemogelijkheden, zoals Path Analysis en Cross Device Analysis. Deze tool kun je terugvinden in het linker menu via de kop Ontdekken. Daar kun je vervolgens een nieuwe verkennen aanmaken.

Privacy

Een ander verschil tussen deze twee versies is de manier waarop de gegevens worden beveiligd. GA4 maakt gebruikt van Google’s Privacy Sandbox. Dit is een beveiligingssysteem dat de gegevens van gebruikers beschermt door anonieme gegevens te verzamelen en te verwerken. Dit houdt in dat de gegevens die via GA4 worden verzameld, niet terug te leiden zijn naar de gebruiker.

Conclusie

Samenvattend biedt GA4 meer analysemogelijkheden en betere privacybescherming dan Universal Analytics. Als je op zoek bent naar een manier om gegevens over je website te verzamelen en te analyseren is GA4 de beste keuze. Daarbij is het zo dat vanaf 1 juli 2023, Universal Analytics verdwijnt. GA4 zal dus de standaard gaan worden.

Heb je dit nog niet ingeregeld en kun je hier hulp bij gebruiken? Neem dan geheel gratis en vrijblijvend contact met ons op. Wij helpen je graag in de overstap naar GA4!